苹果和索尼均就收购播客Wondery展开谈判

其中一位知情人士透露，至少已经有四家公司与Wondery就收购事宜展开了谈判，苹果和索尼就是其中的两家。此外，尽管Spotify Technology SA在过去两年中一直是播客公司最积极的买家，但这家瑞典音频巨头决定不参与此次竞标。预计协议将在未来几个月内达成，但不能保证谈判不会破裂。

Wondery是目前最大的独立播客工作室和网络公司之一，根据行业测量公司Podtrac的数据，Wondery每月的观众人数超过800万。Wondery高达4亿美元的收购价格将超过Spotify对Ringer和Gimlet Media的收购价格，也超过了Sirius XM Holdings Inc。对Stitcher的收购价格。

Wondery的价格可能会吓跑一些潜在的竞标者，尤其是在目前，播客市场规模并不庞大。但是，Wondery有一个播客管道，可以将其转化为电视剧和其他内容。截至目前，Wondery公司已经在其播客基础上开发了十多个电视节目，包括一个为苹果公司制作的关于WeWork兴衰的节目。

对于苹果来说，Wondery的加入将成为这家科技巨头近年来在博客领域最显著的一笔投资，也将立即为苹果公司提供一个强大的原创内容库。据媒体报道，苹果公司近年来一直在通过其TV+视频服务深入挖掘原创剧集，同时也在制作播客，以加大视频播放效果。

15年前，苹果公司首次通过iTunes普及播客，之后，这家总部位于加州库比蒂诺的科技巨头一直在改进服务。近年来，苹果公司改进了iPhone和iPad上的播客应用程序，在Mac上推出了播客应用程序，为播客添加了新的分析工具，并改进了与内容创作者之间的联系。

除此之外，苹果还收购了至少两家小型播客公司。2017年，谷歌收购了初创公司Pop Up Archive，后者开发了改进播客搜索的技术。今年早些时候，有媒体报道称，苹果收购了Scout FM，这是一项播客服务，可以将节目转换成类似广播电台的播客服务。

除了苹果，世界第二大音乐公司索尼公司（Sony Corp。）旗下的音乐部门也投资了一些播客项目，并资助了数十个原创播客。在这一领域的三家主要音乐公司中，索尼一直是最具进取心的那一家。继Spotify对音乐产业的投资之后，这一领域也成为了人们关注的焦点。

Spotify是世界上最大的付费音乐流媒体服务商，也是所有主要音乐公司最大的分销商。目前，播客市场还并不是一个庞大的产业。根据互动广告局（Interactive Advertising Bureau）的数据，在美国，播客每年的广告销售额不到10亿美元。但这个市场的增长潜力巨大，帮助推动了Spotify的股价在今年上涨了85%。

2016年，前电视高管埃尔南·洛佩兹（Hernan Lopez）创立了Wondery，在过去几年里，Wondery制作了一些广受欢迎的播客。但洛佩兹本人也受到了法律的质疑，这名高管被控在为21世纪福克斯（21st Century Fox）工作时贿赂足球官员。洛佩兹拒不认罪。